A Architect Your Home tem, a partir de outubro, imagem renovada que espelha um novo posicionamento no mercado. Esta decisão surge depois de, em 2023, a Architect Your Home Limited UK ter sido adquirida por Mariana Morgado Pedroso, hoje Owner e CEO da empresa em Portugal. Desta forma, a operação da marca é, agora, gerida a partir de Paço de Arcos, na sua sede no Oeiras Valley. A AYH tinha, até então, uma imagem muito vinculada à casa mãe. Após a aquisição, sentiu-se necessidade de promover um rebranding, de forma a direcionar a comunicação também para o mercado B2B, entretanto desenvolvido nos últimos 12 anos em Portugal. A criatividade desta operação ficou a cargo da agência portuguesa Graficalismo.
Nas palavras de Mariana Morgado Pedroso, CEO e Owner da Architect Your Home, “este foi um passo importante para a consolidação da marca. Mais do que apenas o potencial de investimento na compra da casa mãe, o que ditou a decisão de avançar com a aquisição foi a mais-valia de trazer para o nosso país a sede da empresa, o que permitiu uma gestão portuguesa estratégica alavancando as decisões essenciais para o processo de expansão para outros países. Contudo, continua a ser promovida a colaboração com uma equipa maior e internacional, onde a troca de ideias entre todos os envolvidos ganha com a riqueza das suas culturas e visões distintas – tudo a partir de território nacional! O rebranding, nesta fase, é fundamental, porque nos permite rever a imagem e torná-la mais moderna, de forma a “falar” para os dois mercados, B2C e B2B, e, simultaneamente, para que a marca seja reconhecida internacionalmente”.
A história da marca em Portugal, ao longo dos anos, ditou que a área de atuação fosse mais abrangente do que apenas o mercado residencial doméstico, com a expansão para a área da promoção imobiliária e colaboração com os maiores players do mercado, posicionamento esse que se pretende expandir às restantes geografias onde a marca atua.
Com uma imagem e comunicação anteriormente muito ligadas ao mercado B2C, ditadas pelo Reino Unido, onde a marca foi líder no mercado residencial doméstico por muitos anos, sentiu-se necessidade de promover um estudo estratégico de reposicionamento da marca para abranger também o mercado B2B, e um processo completo de rebranding para adaptar ao mercado já conquistado em Portugal, tendo em vista a expansão da marca internacionalmente com uma imagem nova e estimulante que apele a ambos os mercados. O novo Architect Your Home nasce do trabalho de pesquisa desenvolvido pela Marquinista (Patrícia Soares da Costa) e de criatividade conceptual e gráfica da dupla da agência Graficalismo (Sebastião Teixeira e Cesária Martins).
“Um rebranding é muito mais do que mudar a imagem de uma marca; é uma oportunidade para redescobrir a sua essência e o seu verdadeiro ethos. Ao revisitar o percurso da Architect Your Home, em vez de encontrarmos uma resposta, surgiu uma pergunta: What is a Home?
Ao olhar para o seu corpo de trabalho, tornou-se evidente que a resposta é que todos os espaços em que vivemos, podem partir do conceito de casa. Mesmo que esta casa seja um hotel, um restaurante, um escritório… Esse é o grande elemento diferenciador desta marca, especialista em desenhar o futuro dos espaços “habitacionais” no seu sentido mais lato.”, como explica Cesária Martins, da Graficalismo.
A marca está presente em Portugal desde 2012 e, com a mais recente aquisição, juntou ao seu portfolio nacional de doze ateliers trinta e cinco arquitetos e mais de 200 projetos ativos, todas as iniciativas da antiga casa mãe, ou seja, toda a operação que decorre no Reino Unido, com as suas dez equipas associadas e centenas de projetos em curso. Neste momento, com uma faturação acumulada de 8,5M€ em Portugal e um crescimento anual de 10%, as sinergias entre as equipas de Portugal e do Reino Unido já começaram a gerar um work flow muito interessante que permite um olhar otimista quanto ao que o futuro reserva para a marca.
